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茅臺拆除國酒字樣 “國酒茅臺”商標為何停用?

  • 2019年7月1日 HeMengQin來源:中國網財經 1404 93
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6月29日,貴州省仁懷市茅臺鎮,工人正在拆除貴州茅臺酒廠廠大門上的“國酒”字樣。據公開報道,今年6月12日,貴州茅臺董事長、總經理李保芳表示, “國酒茅臺”商標將于6月30日前停用,目前已聘請國際頂級咨詢公司策劃新的產品宣傳方案。

茅臺拆除國酒字樣 “國酒茅臺”商標為何停用?

6月29日,貴州省仁懷市茅臺鎮,工人正在拆除貴州茅臺酒廠廠大門上的“國酒”字樣。據公開報道,今年6月12日,貴州茅臺董事長、總經理李保芳表示, “國酒茅臺”商標將于6月30日前停用,目前已聘請國際頂級咨詢公司策劃新的產品宣傳方案。

這么多年來茅臺酒一直用著“國酒”的稱號,所以在茅臺酒的線下店鋪,網上店鋪、酒廠等等地方都能看見 “國酒茅臺”四個大字。

公開資料顯示,2018年8月,貴州茅臺集團申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴的聲明,并“向國家商標評審委員會及各相關方表示誠摯歉意”。這也意味著,茅臺徹底放棄“國酒茅臺”商標的申請。

“國酒茅臺”商標停用,正在策劃新的產品宣傳方案,為何停用?

茅臺集團董事長李保芳今日表示,“國酒茅臺”商標將于6月30日前停用,目前已聘請國際頂級咨詢公司策劃新的產品宣傳方案。

公開資料顯示,早在2001年9月,茅臺集團就開始提出“國酒茅臺”商標申請,但申請未通過。

據了解,2015年最新修訂的《廣告法》第九條規定:“廣告不得有下列情形:使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語?!倍逗爸袊奔笆鬃譃椤皣弊稚虡说膶彶閷徖順藴省芬裁鞔_規定:“對‘國+商標指定商品名稱’作為商標申請,或者商標中含有‘國+商標指定商品名稱’的,以其‘構成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由,予以駁回?!?/p>

茅臺集團不服這一決定,向國家商標評審委員會(以下簡稱“商評委”)提出復審申請。2018年5月25日,商評委作出決定,對這一商標不予核準注冊。2018年7月下旬,茅臺集團向北京知識產權法院提起訴訟,起訴商評委,要求商評委撤銷不予注冊的復審決定,就不予注冊復審申請重新作出決定。

但訴訟未及開庭就引發外界較大關注,汾酒、五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業紛紛聯合上書,反對“國酒茅臺”商標注冊。

隨后,茅臺集團董事長李保芳于同年8月發布《立刻申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴的聲明》,并“向國家商標標評審委員會及各相關方表示誠摯歉意”。

李保芳在致歉信中表示,將充分尊重和理解商評委作出的復審決定。這次訴訟系內部管理不善、工作銜接不暢所致,茅臺對此將深刻反思。

值得注意的是,雖然“國酒茅臺”的商標多年來始終未獲國家商標局批準,但茅臺一直以“國酒”身份,進行品牌推廣和廣告宣傳,央視新聞聯播前“國酒茅臺,為您報時”的電視廣告已連播多年。

如按照國家商標局的上述解釋及《廣告法》的相關法條,“國+商標指定商品名稱”,“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”,茅臺集團不但未來在品牌推廣和廣告宣傳中,不能再使用“國酒”的稱謂,而且可能還將因此前濫用“國酒”稱謂而遭受處罰。

注:

茅臺酒獨產于中國的貴州省遵義市仁懷市茅臺鎮,是漢民族的特產酒,與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的三大蒸餾酒之一。1915年至今,貴州茅臺酒共獲得15次國際金獎,連續五次蟬聯中國國家名酒稱號,與遵義董酒并稱貴州省僅有的兩大國家名酒,是大曲醬香型白酒的鼻祖,有"國酒"之稱,是中國最高端白酒之一。

2017年6月6日,《2017年BrandZ最具價值全球品牌100強》公布,茅臺名列第64位。茅臺是中國最高檔酒白酒之一,同時也是中國三大名酒茅五劍之一。

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